158  6

    -
,     
   .

   
  ,  -
  , -
    -
   .  -
  , ,  
    -
,    -
  ,  
    -
.    -
 .     -
    
      
     -
 (. The Psychology of Preferences,
Scientific American, January 1982).

,     -
 ,     -
 $40.   ,  -
,   .   -
    $40  ? -
 ,    
  . ,  , 
   $40.    
 ?    -
     -
.   $40   ,
   $40.    -
:      
,    . , 
    --
      
,    .

   
 ,   -
    
  .  -
 , , - 
 ,    -
  ,  , -
    . 
, ,   -
    
    ,  -
    -
   
 . (  -
     . . 7.)
   -
  ,   
. ,  , 
:     -
 ,   90% 

 $1 .  10%   
 .    -
  $900 000[(0,9  $1 000 000) +
+ (0,1  $0)].   - 
    $850 000, , -
 ,     -
,     -
 ,    ,    
.  ,    -
  .

  , -
   . -
,       -
 .   ,  
   ,   90%  -
 $1 .   10%   ,
       -
   (   ). 
,   
 $900000 [(0,9  $ 1000 000) +
+ (0,1  $0)].   
 ()   , 
   $850 000,   -
  $850 000.   -
   ,   -
  ,   -
    ($900 000
  $850 000).  ,  -
,    -
, ,   ,  
 ,  -
    .

, -,   -
   -
    -
  .   -
   .  
    -
   ,   
 ,     
   , -
 ,   ,
    
   .

    
     
     
 . ,  -
 ,   -
    ,  -
     -
    .  -
   , -
    .

 , 
  ,
    ?